Invitación a la presentación del master en marketing experiencial para las industrias creativas y culturales en Microteatro por dinero

Presentación Master en marketing experiencial para las industrias creativas y culturales

Masterclass y presentación en Microteatro por dinero

FECHA	HORARIO
18 de octubre  de 2013	18:00 a 20:30 hrs

FORMATO: Presencial

DÓNDE: Microteatro por dinero C/ Loreto Prado y Enrique Chicote, 9, 28004 Madrid.

INSCRIPCIÓN GRATUITA: AQUÍ 

PRESENTACIÓN: Esta vez salimos de las aulas y nos vamos a presentar el master  a Microteatro por dinero, uno de los proyectos más innovadores y de éxito en el sector de las artes escénicas. Conoceremos el proyecto y viviremos una experiencia diferente.

Dos profesores ofrecerán dos master class con contenido de actualidad y presentaremos el master donde se detallarán todo el contenido formativo, claustro de profesores y profesionales invitados, talleres, becas, acuerdos empresas, prácticas con empresas y metodología.

DIRIGIDO A

Profesionales con o sin experiencia dentro del ámbito de la cultura o las industrias creativas.

Profesionales vinculados a la publicidad, marketing y la comunicación.

PROGRAMA

18:00 a 18:30  Miguel Angel Benjumea. Profesor módulo marcas y branding en las industrias creativas y culturales. Licenciado en Bellas Artes (2005) y  Máster en Artes Visuales e Intermedia (2011) por la Universidad Politécnica de Valencia. Su trabajo reflexiona sobre cómo el diseño y las herramientas de visualización son ingredientes básicos en el proceso creativo aportando un valor significativo (y disruptivo) a los procesos de innovación. Actualmente trabaja como Director creativo en la firma de consultoría estratégica de marketing M2M. Factoría de Innovación.

 Master class: Más allá del branding: crea ventajas, identifica retos y visualiza oportunidades.

18:30 a 19:00

Sandra Garrido. Profesora del módulo emprendimiento. Presidenta de AECUMAD (asociación de emprendedores culturales y creativos de Madrid que tiene el objetivo de impulsar el emprendimiento en el sector de las industrias culturales y creativas, favoreciendo las sinergias y generando conciencia del potencial económico de la creatividad

Master class: oportunidades para emprender en las industrias creativas y culturales

 19:00 a 19:30

Presentación del master.

José Cantero Gómez: Director del Master. Profesor y docente. Socio Director de Arteting. Consultoría en Marketing experiencial cultural. Consultor en marketing experiencial y cultural. Conferenciante especializado en marketing experiencial y de contenidos en diversos foros, congresos y seminarios.

 19:30 a 20:30

 Presentación del proyecto Microteatro por dinero por parte de:

D.ª Verónica Larios. Gerente y Fundadora de Microteatro por dinero

Invitación a los asistentes una pase de microobra de teatro: Vacante

 Título: "La vacante"

Texto y Dirección: Alberto Patiño

Interpretación: Paco Churruca, David G. Palencia y Rubén Arias

Escenografía: Alberto Patiño

Sinopsis: Un puesto vacante, un misterioso dispositivo y dos candidatos ¿serán capaces de NO mentir por un trabajo?

Género: Comedia precario-laboral

Resumen del curso de verano Marketing cultural: no programes productos culturales, programa experiencias culturales, únicas auténticas y memorables

EL verdadero artista, es aquel que alimenta la intuición, la creatividad y la inteligencia.

El pasado 29 de agosto participé en el Curso de verano Economía y Cultura invitado como ponente por Carolina Martínez, Gestora cultural, asesora y coordinadora del curso y organizado por la Universidad Pública de Navarra UPNA en colaboración con la Fundación Henri Lenaerts.

Tuve la oportunidad de volver a coincidir con grandes profesionales como Félix Lozano de E-cultura y Pablo Berastegui, del Centro Cultural Conde Duque de Madrid. También tuve la oportunidad de conocer a otros profesionales que asistieron: Mercedes Antona, Nacho Ruíz, Galerista, Rubén Martínez, Miembro de ZZZINC, y del Observatorio Metropolitano de Barcelona e Iñaki Arzoz, Artista, crítico y ensayista.

Ya he estado en varias ocasiones en Iruña-Pamplona impartiendo algún curso y es una ciudad muy acogedora, activa y con una gastronomía de la que pude dar buena cuenta comiendo una pochas de Navarra (recomendación de Julián) y conejo asado: espectacular.

Gastronomía

En mi intervención centré cómo el marketing cultural necesita diseñar nuevas fórmulas de innovación en la gestión de públicos a través de un nuevo enfoque a través del marketing experiencial. Todo ello desde el convencimiento que hay que avanzar en nuevos modelos de gestión que tengan su foco en la orientación a convertir las expectativas y necesidades artísticas y culturales en experiencias únicas, auténticas y memorables.

Aquí están las principales reflexiones de mi intervención:

1.- El marketing cultural tiene que ocupar el territorio experiencial que ofrece el arte y la cultura como proveedoras naturales de experiencias.

2.- La autenticidad como eje vertebrador del marketing cultural experiencial para la captación de nuevos públicos.

3.-  Escapismo como nueva dimensión experiencial: el objetivo es introducir por completo al sujeto en una experiencia que debe ser real  y complementada con lo virtual, como es el caso de diferentes entornos digitales.  El sujeto se convierte en un actor que participa e influye en el desarrollo de la experiencia.

4.- El marketing cultural debe salir de su zona cómoda y contemplar que la competencia es cualquier actividad de ocio y entretenimiento.

5.- Identificar y cualifiar nuestro público potencial y actual imprescindible para programar productos experienciales memorables.

6.- Innovar en la experiencia expositiva más allá de ver y contemplar.

7.- Ofrecer la prueba de producto gratuita como herramienta de gestión de nuevos públicos estratégica

8.- Orientar la experiencia a la realidad de nuestra audiencia a través de los medios sociales y sobre todo en audiencias más jóvenes.

9.-Crear productos con contenidos que superen lo relevante, sean memorables ySOCIALMENTE responsables

10.-Explorar el cobranding con otras marcas para generar experiencia en los públicos.  11.-

11.- Pararse a pensar y reflexionar: #Meditación#Intuición#Autenticidad

Aquí dejo la presentación:

Al final hubo un debate muy interesante, donde como ya estoy acostumbrado, se vierten ciertas críticas a los postulados de mi ponencia, pero creo que para mi son muy positivos. Entiendo que no todos los gestores culturales o profesionales vinculados a las industrias creativas, tanto privadas como públicas, quieran abanderar y establecer estrategias de marketing experiencial cultural; ya que quizás, son consideradas fuera del ámbito de la comunicación cultural, para gestionar públicos y su experiencia.

Pero al menos el debate sirvió para reflexionar y explorar este tipo de acciones. Creo que es lo importante. No es mi intención convencer a nadie, más bien, inspirar para reflexionar, como apunté en mi ponencia.

Yo por mi parte, puedo hablar por experiencia en un caso propio de éxito que desarrollé para Musealia aplicando los postulados del marketing experiencial cultural y remarco que es necesario el debate y centrarlo en la importancia de innovar para el desarrollo, la captación de nuevos públicos y la fidelización de éstos.

Por último quiero destacar, la excelente organización del curso y en especial la excepcional visita guiada que nos ofrecieron a todos los participantes, los responsables de la Fundación Herni Lenaerts: Ana Aliende y Julián Garrido. 

Espléndido atardecer en la Fundación Henri Lenaerts

Con mis compañeros de visita y los responsables de la Fundación

Detalle de escultura del autor

Detalle del jardín con esculturas Fundación

Detalle de la escultura Meditación con José Cantero en la visita a la Fundación

La verdad es que acabo de conocer a este artista de nacionalidad Belga, ya fallecido y debo decir que me ha cautivado su  obra y pensamiento y enhorabuena a los responsables de la creación de su Fundación, que pondrá en valor toda su obra y su pensamiento vital y artístico.

Henri, pasó sus últimos 35 años en Irurre. En esta espectacular y tranquila localidad navarra encontró el sosiego y tranquilidad para seguir creando, estudiando y enseñando sus pensamientos a través de actividades relacionadas fundamentalmente con los principios filosóficos que marcaron su vida desde sus viajes a la India. Entre ellos la práctica del yoga.

Me quedo con este pensamiento y que me sirvió de inspiración en mi ponencia y que creo resume su personalidad artística y vital, de un hombre que vivió para y por el arte.

Obra autoretrato de Henri Lenaerts

Pensamiento del escultor

Gracias a la Fundación y sus responsables por alimentar nuestra vida con su obra y su pensamiento. Y por apostar por tan espléndido lugar para que  albergue la fundación. Ha sido toda una experiencia única, por descubrir y conocer al artista; auténtica, por las personas que me acompañaron y compartieron reflexiones en el curso; memorable por las experiencias vividas y con ganas de volver, cuando esté terminado el proyecto expositivo.

Gracias y saludos a todos, Ana, Julián y Carolina. Nos vemos en Irurre. Ahora toca meditar.

Eskerrik asko.

Post pulicado originalmente en mi blog marketing experiencial: 

Presentación del nuevo master experiencial en dirección de marketing para las industrias creativas convocatoria de febrero 2013

El próximo 4 de diciembre de nuevo presentamos el master experiencial en dirección de marketing para las industrias creativas que he desarrollado conjuntamente con la escuela de negocios Madrid School of Marketing. En está ocasión tendremos a José Carlos Léon con una master class sobre branding y comunicación 360. Nos vemos

Presentación Master Experiencial en Dirección de Marketing para las Industrias Creativas.
Conocer las últimas tendencias en la dirección de marketing en el sector de las industrias creativas y culturales: branding y comunicación 360°

FECHA	HORARIO
4 de diciembre del 2012	De 19:00 a 20:30 hrs

FORMATO
Presencial.

PRESENTACIÓN
Presentación del nuevo Master experiencial en dirección de marketing para las industrias creativas y donde se detallarán todo el contenido formativo, claustro de profesores, becas, acuerdos y prácticas con empresas y metodología. Una oportunidad para reflexionar y conocer de forma práctica con profesionales de las industrias creativas, sobre los retos a los que se enfrenta el sector.

Igualmente se ofrecerá una conferencia a cargo de un profesional que abordará un tema de actualidad en las industrias creativas como es el branding y la comunicación 360°.

Madrid School of Marketing le ofrece la posibilidad de tener una primera aproximación a estas nuevas herramientas innovadoras dentro del contexto de la industria cultural.

OBJETIVO GENERAL DE LA SESIÓN PRÁCTICA
Presentación del master y conocer las últimas tendencias en el contexto del marketing y comunicación a través de herramientas innovadoras como el branding y la comunicación 360º.

DIRIGIDO A
• Profesionales con o sin experiencia dentro del ámbito de la cultura o las industrias creativas
• Profesionales vinculados al marketing y la comunicación.

PROGRAMA
19:00 a 19:45
José Carlos León 
Conferencia Gurú lo serás tú: Branding y comunicación 360º: 
Profesor del master. Es además Consultor en Marketing y Comunicación. Escritor y Guionista de TV. Editor de contenidos en comicpublicidad.com, ilustrae.com, cookingideas.es y Roastbrief.com.mx.
Como emprendedor ha sido socio fundador de dos agencias de publicidad y una productora discográfica, entre otras aventuras. En 2011 ha publicado el libro Gurú lo serás tú. Cómo sobrevivir al mundo 2.0 y La publicidad me gusta.
Publicitario, en el sentido amplio de la palabra. Su pasión es la comunicación audiovisual y si tiene por objeto vender algo, se convierte en un doble reto. Ha trabajado en medios, en departamentos de marketing de clientes, y en las áreas de cuentas y creatividad de diversas agencias. Actualmente se ha especializado en la consultoría estratégica, después de veinte años en el sector, quince de los cuales como socio director de agencias de publicidad. También imparte clases en otros centros de estudios, ofrece conferencias y colabora con algunas de las principales agencias publicitarias del panorama nacional.
Desde 2009 dirige una editorial de contenidos digitales de todo tipo, incluyendo video, música y guiones para TV.

19:45 a 20:00
Debate y coloquio

20:00 a 20:30
Presentación del Master Experiencial en dirección de marketing para las industrias creativasJosé Cantero Gómez
Director del Master.
Profesor y docente.
Socio Director de Arteting.
Consultoría en Marketing experiencial cultural.
Consultor en marketing experiencial y cultural.
Conferenciante especializado en marketing experiencial y de contenidos en diversos foros, congresos y seminarios.

EQUIPO DOCENTE 
Nombre: Jose Carlos León
Cargo: Profesor del master. Consultor en marketing y comunicación.
Nombre. José Cantero
Cargo: Director Master
Empresa: Socio Director de Arteting Consultoría en marketing experiencial cultural

PRECIO
TOTALMENTE GRATUITO Y SIN COMPROMISO.

DONDE
Madrid School of Marketing
C/ Príncipe de Vergara, 43
28001 Madrid
SRC al teléfono: (+34) 91 781 69 62
info@msmk.es

CÓMO INSCRIBIRSE
Para realizar la inscripción sólo tendrá que cumplimentar el siguiente formulario

Share this: