Invitación a conocer las últimas tendencias en marketing cultural: city marketing y storytelling

De nuevo realizamos un evento formativo y de presentación del master. Esta vez hablaremos de storytelling y city marketing. Para inscripciones más abajo:

Nuevo master experiencial en dirección de marketing para las industrias creativas 

Conoce las últimas tendencias en la dirección de marketing en el sector de las industrias creativas y culturales: city marketing y storytelling

FECHA	HORARIO
Día entre semana: martes 17 de julio de 2012	19:00 a 21:00 hrs

FORMATO
Presencial.

PRESENTACIÓN
Una oportunidad para reflexionar y conocer de forma práctica con profesionales de la gestión cultural y la industria creativa, sobre los retos a los que se enfrenta el sector.

De la mano de dos profesionales se abordarán dos temas de actualidad en la industria creativa y cultural. City marketing: la aplicación de técnicas de marketing para la promoción de las ciudades como destino turístico. Por otro lado se abordará el storytelling como herramienta de comunicación innovadora dentro de las industrias culturales. Storytelling, mucha más que contar una historia.

Madrid School of Marketing le ofrece la posibilidad de tener una primera aproximación a estas nuevas herramientas innovadoras dentro del contexto de la industria creativa y cultural.

OBJETIVO GENERAL DE LA SESIÓN PRÁCTICA
Conocer las oportunidades profesionales que nos ofrece las industrias creativas y conocer las últimas tendencias en el contexto del marketing y comunicación a través de herramientas innovadoras como el city marketing y storytelling.

DIRIGIDO A
• Profesionales con o sin experiencia dentro del ámbito de la cultura o las industrias creativas
• Profesionales vinculados al marketing y la comunicación.

PROGRAMA
19:00 a 19:30 

Chus Santos del Valle 

Consultora de marketing y comunicación de empresas culturales y creativas en Fundación Incyde, Consejo Superior de Cámaras de Comercio
Storytelling: mucho más que contar una historia

19:30 a 20:00 

Silvia Liñares 

Profesora de Marketing Universidad de Granada. Licenciada en marketing y ciencias políticas especializada en comunicación. Doctorando en Marketing Especialista en Marketing político

City marketing: innovando en el marketing de ciudades

20:00 a 20:15
Presentación del Master Experiencial en dirección de marketing para las industrias creativas

José Cantero Gómez
Director del Master. Socio Director de Arteting. Consultoría en Marketing experiencial cultural

Rafael Gallardo 
Director de Madrid School of Marketing

EQUIPO DOCENTE 
Chus SantosCargo: Consultora en Marketing y Comunicación
Silvia Liñares
Cargo: Profesora Marketing
José Cantero 
Cargo: Director Master
Empresa: Socio Director de Arteting Consultoría en marketing experiencial cultural

PRECIO
TOTALMENTE GRATUITO Y SIN COMPROMISO.

DONDE
Madrid School of Marketing
C/ Príncipe de Vergara, 43
28001 Madrid
SRC al teléfono: (+34) 91 781 69 62
info@msmk.es

CÓMO INSCRIBIRSE Inscripción pincha aquí. Si quieres más información del master pincha aquí.

Storytelling de Paul Potts: la historia de un éxito

Cnocía la historia de Paul Potts http://www.paulpottsofficial.com/es pero ahora he redescubierto a través del blog  http://arteymarketing.blogspot.com/2008/03/la-herramienta-artstica.html como fueron sus inicios en el famoso concurso que le elevó al estrellato galáctico.

A continuación voy a transcribir el post para comprender mejor la historia de este humilde y gran personaje para aprender que los sueños son el primer paso para lograr nuestro éxito.

Toda un historia que tiene los ingredientes del storytelling http://www.seramejorquelocuentes.com/ http://antonionunez.com/

En este video que vi en el blog de Carlos Vega (y que a su vez, él vio gracias a Diego Glatzel) se puede apreciar cuánto nos afectan sentimentalmente las dotes artísticas de determinados individuos.

Estas dotes tienen que ver por lo general con el dominio de un determinado elemento o herramienta (o una combinación de ellas): los personajes que llegan a la cumbre de la popularidad por lo general poseen una forma totalmente personal y perfeccionada de ejecutar un instrumento (como Slash, Flea, o Madonna con su voz).

El dominio (que no es otra cosa que la "más correcta aplicación") de la herramienta permite al artísta implicar sentimentalmente al público, de manera inmediata, creando momentos inolvidables inclusive sin producción alguna, y es lo que lo convierte en único e irrepetible.

Esta piedra angular de la experiencia es lo que creo que muestra el siguiente caso: no hace falta que el artista sea lindo, o escénicamente brillante. Todo el resto puede ser llenado por esfuerzos de producción. Lo único que no puede cambiarse es el entertainer.

A continuación voy a transcribir el post de Carlos, y el video en el cual esto puede verse (y escucharse):

Por fin llegó su momento y subió al escenario. Frente a él, tres jueces y detras de éstos, cientos de personas en la sala de butacas mirándole fijamente con ojos burlones. De fondo se oía algún comentario como “¿qué hace este tío aquí? ¿Se ha pensado que esto es la sección de bollería del supermercado?” a lo que otro respondía: “yo creo que buscaba a su dentista pero es tan tonto que se ha perdido” y risas a continuación. Paul no se sentía cómodo.

Entonces, la Venus del jurado, espectacular en su belleza le dice: “tú eres Paul, ¿verdad” a lo que él responde con un simple “sí”. Continúa ella: “y, ¿a qué has venido, Paul?”. Y él, con toda franqueza y humildad, con una semisonrisa nerviosa que trata de ocultar sus feos dientes sin conseguirlo, responde: “a cantar Ópera”.

La reacción del jurado es previsible. Han pasado por delante de sus ojos multitud de personajes extraños con ideas de lo más peregrinas y sus gestos no disimulados de desesperación muestran que están cansados de ellos para que venga un gordo, feo a cantar Ópera porque se ha cansado de comer ganchitos viendo la tele y no tiene nada mejor que hacer. Su desprecio se entremezcla con su escepticismo mientras las risas del público se hacen notar. No les queda más remedio que escucharle porque para eso les pagan que si no… El resultado puede verse en el vídeo a continuación.

Bueno, para qué les voy a contar mas. Disfrútenlo !!!

Ver el video este enlace http://www.youtube.com/watch?v=1k08yxu57NA&feature=player_embedded

Aquí el video de la final del concurso:

El street marketing en la economía de la "atención" en el sector cultural

Una de las acciones más impactantes que pude ver este pasado verano en Ponferrada fue al artista alemán Johan Lorbeer especialista en performances urbanas. En los últimos años se ha hecho famoso por su obra en la calle “Still-Life”, para la que elige un área pública y se “coloca” en una posición aparentemente imposible.

Hoy se habla bastante en el ámbito del marketing de la "economía de la atención" y debido a la saturación e interrupción de las comunicaciones y que por añadidura padecemos de una cierta "inmunidad" a lo mensajes publicitarios, por ello cada vez más se utilizan nuevas técnicas de comunicación donde juegan con el efecto sorpresa e inusual. Las empresas se han dado cuenta de que en ocasiones no basta con esperar al consumidor. Hay que ir a su encuentro y salir a buscarlo con acciones innovadoras, creativas, con un componente de sorpresa y mediante la puesta en marcha de campañas originales y atractivas que generen una mayor atención. Es aquí cuando el Marketing sale a la calle. Las propuestas utilizadas para desarrollar Street Marketing son infinitas y diversas. El componente creativo y la innovación suele ser el factor determinante que termina marcando la diferencia y la efectividad de este tipo de campañas.

Esta acción desarrollada por el artista es un claro ejemplo de marketing callejero y concebida creativamente para sorprender al espectador. Ésta es una de las actividades que mayor crecimiento está teniendo en el mundo de la comunicación ante la saturación comunicativa. Podemos definirla como comunicaciones no convencionales y que tienen su foco de atención en la calle y se desarrollan fuera de los medios y del contexto habitual para intentar generar a mediante la sorpresa impactos en los consumidores de forma que obtengan mayor notoriedad. De hecho se están convirtiendo, junto con las nuevas tecnologías en una de las disciplinas comunicativas de mayor crecimiento actualmente.

Nadie pone en duda el caracter creativo y original de la acción y en general a cualquier industria cultural se le supone un valor a priori creativo en sus múltiples manifestaciones, como a cualquier soldado se le supone el valor. Sin embargo en el ámbito de la comunicación algunas industrias culturales están consolidadas y apegadas al "sillón" conservador y ancladas a la excepcionalidad cultural que les aleja de toda apuesta arriesgada.  

Como digo en las industrias culturales y con algunas excepciones, son pocas las acciones de street marketing y se apuesta poco por una comunicación no convencional, más cercana y sorpresiva. Las artes escénicas sí son más proclives a la utilización de este tipo de acciones y hay algunas acciones relevantes. La productora teatral http://www.lacubana.es/ utiliza el street marketing para salir a la calle a promocionar sus espectáculos.

En el festival Escena contemporánea http://www.escenacontemporanea.com/ realizaron un espectáculo callejero en pleno Madrid, en la Pueta del Sol y la Estación de Atocha.

Creo necesario que las industrias culturales se apropien de las técnicas de comunicación del street marketing y rejuvenzcan sus planteamientos y salgan al encuentro y se acerquen al público y máxime cuando tienen los medios necesarios para desarrollarlo, como es el caso de las artes escénicas.

Aquí dejo una presentación reflexionando sobre el por qué

Por Qué Las Entidades Culturales Deben Hacer Marketing De Guerrilla

View more presentations from José Cantero Gómez .

Como comenta Antonio Nuñez http://antonionunez.com/  en su libro "Será mejor que lo cuentes" hablando del storytelling o el relato como herramienta de comunicación detalla:  "si tú me cuentas un relato que enriquezca el sentido de mi vida, yo, a cambio, te prestaré mi valiosa atención". Pues lo mismo "si tú me sorprendes y me enriqueces mi vida cotidiana, yo te prestaré mi valiosa atención. Que no es poco.

Entrevista en esmadrid.tv a Antonio Nuñez sobre el Storytelling

Hace tiempo que hablé del libro "Será mejor que lo cuentes" y de su autor Antonio Nuñez. Ahora dejo una excelente enntrevista que realizaron a Antonio http://antonionunez.com/ en la TV http://www.esmadrid.com/. EL video se puede ver en:

http://www.esmadrid.com/es/cargarAplicacionVideo.do?texto=+&identificador=18215

En la entrevista Antonio descifra de viva voz todos los conceptos sobre el storytelling.

Me quedo con una frase de su libro en el que él resume el concepto de la economía de la atención y que dice: "si tú me cuentas un relato que enriquezca el sentido de mi vida, yo, a cambio, te prestaré mi valiosa atención".

Un libro que recomiendo para los que quieran enriquecer su vida profesional y personal.

¿Qué es el storytelling?

En una librería de Madrid de cuyo nombre no viene al caso, me encontré en una recondita estantería con un libro con un titular que no me dejó indiferente. "Será mejor que lo cuentes". "Los relatos como herramienta de comunicación". Storytelling.

Su autor Antonio Nuñez, http://www.seramejorquelocuentes.com/ hace una reflexión magnífica desde un enfoque práctico de cómo un relato puede convertirse en una potente herramienta de comunicación al servicio de directivos y empresas.

Según sus palabras: "La respuesta está en la forma en la que el mensaje está contado. Los relatos logran que transformemos simples datos en emociones y sensaciones genuinamente personales. Mediante la narración, y no la argumentación, conseguiremos seducir a nuestra audiencia y hacer que invierta su tiempo en nosotros".

Los que nos dedicamos al mundillo de la comunicación y el marketing somos conscientes de que hay que estar en continua revisión de nuestras formas de comunicar. Aunque el concepto no es nuevo y la disciplina ya se utiliza desde hace tiempo, sí me parece un libro que te empuja a una reflexión hacia cómo y por qué nuestra "economía" de la atención está cada vez más seriamente puesta en guardia.

El arte de crear y contar relatos o storytelling ya ha sido, es y será puesto en práctica según su autor por políticos, empresarios y como no, en nuestra vida privada.

Recuperemos el espíritu de la hoguera y dispongamos a nuestras mentes a zambullirse por la magia de aquel relato a la luz de la luna y la hoguera.

Enhorabuena Antonio.

Será mejor que no te lo cuente todo y que compres el libro y que cada uno aprenda el arte de contar y crear su relato para mejorar su vida profesional y personal.