EL IART apuesta por facebook como estrategia de comunicación en las redes sociales

Como profesor de marketing del IART Instituto Superior de Arte http://www.iart.es/ me alegra enormemente el paso cualitativo que emprende el IART por adentrarse en las nuevas tecnologías y las redes sociales.

Un paso por otra parte evidente y coherente, ya que la mayoría de los ex alumnos y futuros alumnos del IART han nacido con internet y son "nativos digitales"; supongo que será su medio natural para debatir y compartir ideas y conocimientos del sector cutural.

Será una gran oportunidad de intercambio cultural y de estar conectados con toda la comunidad internauta. Ánimo igualmente a todos mis compañeros docentes a que sea también para nosotros un punto de encuentro de intercambio de ideas y conocimientos.


Sin embargo hay que entender el medio online y las redes sociales y no dejarse llevar por la moda y novedad mediática. Las redes sociales tienen su propios "códigos de conducta" y su esencia desde el punto de vista de marketing está basada en el intercambio y la cocreación. También es un medio que necesita diferenciación y dotarle de ventajas cualitativas para sus seguidores-fans y no ser una mera extensión de la web corporativa.

Nos queda mucho por aprender de internet, pero lo importante es experimentar, aprender y reconsiderar, ya que es un medio que cambia al minuto.

Enhorabuena y suerte en la andadura en facebook





Enhorabuena

Cómo aprender un proceso creativo para producir experiencias culturales

Éste es el título ambicioso del nuevo programa que el IART http://www.iart.es/ impartirá en colaboración y desarrollado por la empresa e-cultura http://www.e-cultura.net el próximo mes de mayo.

Llevo colaborando con el IART hace más de cinco años e impartiendo el área de marketing en el Master en gestión de arte y Patrimonio cultural y creo que es un salto cualitativo en el curso programado. No sólo por su carácter innovador y por la acreditada experiencia de la compañía que lo ha desarrollado junto con sus ponentes; también por que está muy relacionado con la tendencia actual de desarrollar y conceptualizar el marketing de experiencias en la estrategias de comunicación de todo tipo de empresas.

Como sus responsables detallan se trata de la "Construcción de experiencias culturales, centradas en las personas", todo un alegato a lo que yo denomino marketing directo de experiencias: a la persona adecuada, en el momento adecuado, a través del medio adecuado y con la experiencia adecuada.

Las empresas ya han concebido que el marketing directo y relacional es una herramienta concebida para formular un contacto más cercano y personalizado con su cliente actual/potencial. Ahora se va más allá y se trata de concebir a través de una experiencia directa cultural para y por las personas. Siempre he creído que el marketing ha estado muy cercano al arte y la cultura y de lo que se trata es de ponerlo en valor. Creo que este curso pone en valor el marketing de experiencias y no sólo está dirigido a la industria cultural, también pueden aprender mucho profesionales de otros sectores que quieran aprender una metodología práctica que les proporcione innovación. En esta época de "vacas flacas" sobre todo innovación e imaginación.

Enhorabuena a los responsables del IART y a e-cultura por el paso dado. Espero poder realizar el curso y comprobar y experimentar el método. Desde aquí os animo a realizarlo.

Aquí se puede descargar el programa: http://iart.es/Programa_Curso_Presencial_08_09/laboratorio_ecultura.pdf

Un aplauso a los que se atreven en la vida

La semana del 21 al 24 de julio impartí por tercer año consecutivo en la escuela de Verano del IART http://www.iart.es/ el curso "Herramientas y Aplicaciones del Marketing para la búsqueda de empleo en el Sector del Arte y la Cultura".

Siempre es una una gran satisfacción encontrar alumnos que se atreven a invertir "tiempo y dinero" en un curso que enseña a cómo aplicar el marketing para buscar/cambiar de empleo; siendo aún más valioso si cabe, en los tiempos que corren de desaceleración, crisis e incertidumbre.

Con todo hay ocho alumnos atrevidos que han entendido que algo puede aportarles un curso que sobre todo intenta "aportar" nuevas ideas, un extra de motivación, aire fresco y por qué no, nuevos amigos. El networking también es una herramienta de marketing.

Yo por mi parte, me valgo de este espacio para de nuevo darles un nuevo "aplauso" en formato anuncio. Suerte en vuestra nueva travesía. Recordad que la vida es demasiado corta para tener un trabajo malo y aburrido.

Gracias a Gema, Marian, Javier, Alejandra, Gloria y María que están en la foto. También a Bárbara y José. Gracias a los responsables del IART por confiar de nuevo en el curso.

Empieza la cuenta atrás. Ya queda menos para el 31-12-2008.