Participo como ponente en la Feria Evento Days en Madrid. ¿Arte + marketing experiencial? Reinventa tu evento creando una nueva propuesta de valor más creativa desde este nuevo maridaje.

El próximo 6 de julio participo como ponente y conferenciante en el ciclo formativo desarrollado por la Feria Evento Days http://www.eventoplus.com/edays

Título de la ponencia: ¿Arte + marketing experiencial? Reinventa tu evento creando una nueva propuesta de valor más creativa desde este nuevo maridaje.

Ponente y conferenciante marketing experiecial cultural: José Cantero

Dónde y cuándo: Recinto ferial de IFEMA Madrid. Martes 6 de julio de 16:45 a 17:30

El arte y la cultura son proveedores naturales de experiencias únicas, relevantes, auténticas y memorables. José Cantero, consultor y formador en marketing experiencial cultural, te explicará cómo diseñar experiencias, programar emociones y estados de ánimo para tus eventos. Se trata de concebir el arte y la cultura dentro de la estrategia creativa para desarrollar eventos más notorios y creativos.

Toda la información de la feria y detalle completo del ciclo formativo en el suguiente enlace http://www.eventoplus.com/edays/Programa_formativo.html 

Aquí dejo un vídeo de la feria:

Recomiendo esta feria por su carácter innovador y pro actividad para ofrecer un espacio muy dinámico donde poder reflexionar y compartir ideas y propuestas con todos los profesionales del sector de los eventos y el marketing experiencial.

Nos vemos en Evento Days. 

Aquí dejo una breve información de la feria.  

Los próximos días 6 y 7 de julio, en IFEMA http://www.ifema.es/ de Madrid acogerá la más espectacular de las ferias: evento Days, el salón donde se encontrarán las empresas y profesionales que llevan a cabo los eventos más espectaculares del mercado. La industria turística y hotelera, grandes empresas españolas, agencias de eventos, comunicación y publicidad, el sector del lujo y los incentivos entre otros muchos, se dejarán ver en un salón dirigido a un mercado pujante, y que es en sí mismo un espectacular evento.

La cuarta edición de evento Days, la primera feria de eventos de España y Portugal, cuenta con unos 120 expositores inscritos que ocuparán un espacio de 6.000 m2, que a su vez acogerá a 5.000 visitantes profesionales en busca de oportunidades de negocio, de formación y de networking. Las cifras han crecido considerablemente desde que en 2007, 34 expositores ocuparon 2.000 m2 del Palacio de Deportes y recibieron a 1.600 visitantes.

El salón evento Days refleja el auge de un mercado que crece pese a la nueva situación económica. Según las estimaciones de Grupo eventoplus (empresa especializada en el sector y organizadora la feria), el mercado de eventos mueve en España una cifra en torno a los 5 ó 6.000 millones de euros anuales. Hay más de mil agencias especializadas en la organización de grandes eventos (sin contar actividades como cenas de empresa) y existen como mínimo 25.000 profesionales en activo que se dedican a la organización de eventos, en agencias o en departamentos internos de empresas. De estas 25.000, el 64% son mujeres, aunque ellas sólo ocupan un 35% de los puestos directivos. Asimismo, una de cada cinco empresas españolas de más de 100 empleados tiene una persona en plantilla dedicada a la organización de eventos.

Novedades evento Days 2010


- Zona Chill Out: Incluye un escenario para que los expositores puedan hacer demostraciones en vivo de sus productos y servicios, además de mesas para reuniones improvisadas y networking. En esta zona también habrá un espacio para que los asistentes puedan consultar y hablar con expertos del sector, donde se establecerá un foro abierto para que los profesionales puedan resolver dudas e inquietudes ante renombradas figuras del sector.

- Zona de Formación: Igual que en la edición del 2009, los temas que se expondrán en las sesiones formativas serán escogidos y votados por los mismos asistentes mediante una encuesta que Grupo eventoplus lanzará antes del salón. Además, como primicia en evento Days 2010, se animará a expositores-expertos en su segmento para que presenten contenidos formativos.

- “Los Superhéroes salvan los eventos”: Para esta edición, evento Days se vestirá con una decoración inspirada en los Superhéroes del mundo de de los cómics. Con motivo de la feria, se creará una pareja de héroes con poderes para salvaguardar el mercado de eventos corporativos. De esta manera, se busca transmitir que el salón es una plataforma que ayuda al organizador a resolver sus problemas igual como los superhéroes auxilian a la humanidad en los cómics.

Nos vemos en Evento days.

Gran éxito del Museo efímero en Lisboa: cómo una marca de gran consumo utiliza el arte para adquirir notoriedad

A través de Alma Natura http://www.almanatura.com/ y su blog http://almanatura.wordpress.com/ he conocido el proyecto de Museo Efímero en Lisboa http://www.museuefemero.com/ de la Fundación Pampero. Como ya he detallado en el blog, creo que no sólo deben aprender los responsables y gestores culturales sobre el proyecto, también muchos responsables de marketing y comunicación y de marca. Cuando la idea, la estrategia para integrar on y off line y la coherencia están alineadas todo fluye y una marca como Pampero a través de su fundación se apodera de una notoriedad y relevancia que les lleva al éxito.

Un ejemplo magnífico de como el arte+marketing alineados en paralelo consiguen resultados sorprendentes y relevantes. Es de destacar que una marca "alcohólica" como Pampero tiene limitados los recursos de comunicación para crear marca y notoriedad, pero esto es un muy buen ejemplo de buen Arteting.

Toda una idea y proyecto concebido desde un enfoque de arte+marketing experiencial y responsabilidad social corporativa al apoyar una iniciativa cultural. Un dato esclarecedor es que la zona ha conseguido revitalizar y promover nuevas galerías de arte y es el Museo más visitado de la zona y se ha convertido en recurso turístico para la ciudad de Lisboa. 

No os perdáis el vídeo donde cuentan la historia del proyecto.    

La cerveza 1906 Reserva Especial convertirá a músicos profesionales en callejeros por un día

Una experiencia que supongo será relevante para los músicos profesionales que se "reconvertirán" en músicos callejeros. Una iniciativa que está enmarcada dentro de una acción de responsabilidad social corporativa ya que como todos los músicos callejeros también pasarán la gorra, pero lo recaudado ese día será sumado al donativo que 1906 hará a la ONG Músicos Mundi para la creación del I Banco de Instrumentos.

Artes escénicas y musicales al servicio de la estrategia de comunicación de una empresa que apuesta por acciones diferentes y sorprendentes.

Un hotel tematizado a todo color en Bruselas

Los hoteles llevan concibiendo nuevas propuestas temáticas desde hace años para atraer al cada vez público más exigente y segmentado. Ahora un compañía como Pantonem hace un incursiópn en el mundo hotelero con una propuesta de valor original y atractiva. El Hotel explora el concepto de marketing experiencial desde la perspectiva de crear una experiencia relevante y memorable a través de las sensaciones y emociones que puede transmitir el color.

Así los futuros huéspedes descansarán, dormirán y sentirán los colores como un atributo de valor en su experiencia hotelera. La idea también está concebida para aplicarlo al marketing y comunicación de los eventos, ya que cuenta con expertos, los consultores de color, disponibles para asesoramiento. También se pueden contratar estos especialistas para seminarios sobre psicología y tendencias.

Una apuesta muy cercana al Arteting.


Un hotel a todo color en Bruselas

El 3D llega al cielo de Madrid de la mano de Movistar

Telefónica está inmersa en un cambio de imagen corporativa para denominar a todos sus productos Movistar y está realizando un esfuerzo de comunicación con evento impactantes. Muestra de ello es este evento que forma parte del nuevo proyecto de Movistar para acercar al público el arte, la cultura y la innovación. El objetivo es transmitir una imagen de la compañía como de empresa cercana a la gente, cómplice y original a la hora de comunicar

Un acercamiento de Movistar al ARTETING experiencial.


El 3D llega al cielo de Madrid de la mano de Movistar

Experiencia en 3D: Una nueva forma de ver y apreciar el arte

 no sólo están de moda las redes sociales, la llegada de la nueva tecnología del 3D a no sólo al cine también llega a los televisores y compañías como http://www.samsung.com/  se están esforzando en argumentar los beneficios de la nueva experiencia y hacernos ver lo imprescindible que es que veamos el mundo en esta nueva dimensión. Samsung es una de las que más fuerte ha apostado por ello y, para convencernos de que optemos por sus televisores, ofrece un anuncio realmente espectacular y utilizando el mundo del arte para dramatizar visualmente las posibilidades esta nueva realidad y demostrándonos que con el 3D la experiencia de ver arte es muy diferente.

Que los responsables de los montajes expositivos de los Museos y galerías tomen nota de las enormes posibilidades ofrece esta tecnología.

Aquí dejo un video de una anuncio de Samsung donde la estrategia creativa está en demostrar cómo se apreca una obra de arte en 3D. Espectacular. Toda un experiencia Arteting. Toda un experiencia de marketing experiencial cultural.

Nuevo curso marketing digital cultural: cómo afrontar con éxito la comunicación on line en el ámbito de las organizaciones de la industria cultural

En colaboración con IART Instituto Superior de Arte http://www.iart.es/ he desarrollado y programado un curso de marketing y comunicación digital en el ámbito de las organizaciones culturales.

OBJETIVOS

El objetivo del seminario es enseñar al participante a conocer las claves para afrontar con éxito la comunicación on line en el entorno cultural y gestionar la estrategia a través de los medios digitales y los nuevos y emergentes medios sociales.

A QUIÉN ESTÁ DIRIGIDO.

El Seminario está dirigido a gestores culturales y profesionales del sector y la industria cultural con o sin ánimo de lucro y a estudiantes con experiencia del ámbito de la gestión cultural que quieran adquirir los conocimientos necesarios y básicos para enfrentarse con éxito a la realidad de la comunicación on line digital.

EQUIPO DOCENTE.

El cuadro de ponentes configurado tiene una contrastada formación académica y experiencia profesional en comunicación digital, estando especializados y acreditados en sus respectivas disciplinas. Igualmente tienen experiencia docente para el desarrollo formativo en marketing digital.

José Cantero, Javier Celaya, Pilar Gonzalo, Juan Sánchez Bonet, Javier Moreno Jabardo, Ignacio Valea, Carlos Guerrero, Juan García Calvo, José Carlos León, Jesús Moreno Hidalgo.

Los ponentes abordarán de manera práctica cuestiones como:

- Conocer un nuevo modelo de comunicación cultural a través de las nuevas tecnologías: escuchar y conversar.

- El potencial de la web 2.0 en el ámbito de la comunicación cultural.

- El potencial de las redes sociales dentro de la estrategia de comunicación cultural.

- Cómo integrar el marketing on y off line: blended marketing.

- Cómo realizar un plan de marketing digital.

- Cómo convencer a nuestros “jefes” de la eficacia del marketing on line.

- Cómo realizar acciones de marketing viral como herramienta de comunicación on line.

- Cómo dinamizar redes sociales: el papel del responsable de comunidad en el entorno cultural y en

la estrategia de marketing digital.

- Conocer casos de éxito y cómo son las estrategias de marketing digital en un teatro, un museo, una

galería y un portal de arte Internet.

- Cómo planificar la publicidad on line: mix de medios.

- La importancia de la sala de prensa virtual para alcanzar mayor difusión y notoriedad de nuestros

proyectos culturales.

- Cómo rentabilizar la publicidad en redes sociales.
 
Habrá un panel de experiencias donde se desarrollarán casos de éxito del Museo del Prado, Teatro Abadía, Galería Rita Castellote y Portal Arteinformado.
 
Para más información detallada en la web del IART http://www.iart.es/ o en el blog creado con toda la información: http://cursocomunicaciondigitalcultural.wordpress.com/
 
CUÁNDO Y DÓNDE
 
Duración: 21, 22, 28 y 29 de Mayo de 2010.


Nº horas: 16

Horario: Viernes de 17:00 a 21:00 y Sábados de 10:00 a 14:00 hrs.

Precios: General: un pago de 900 € o dos pagos de 450 €

Antiguos Alumnos (descuento del 20%): un pago de 720 € o dos pagos de 360 €.

Miembros de instituciones y empresas colaboradoras del IArt (Instituto de Empresa, Banco Santander, Christie’s…), (descuento del 10%): un pago de 810 € o dos pagos de 405 €.

Levitar para promocionar la comodidad de la clase comfort economy de KLM

Hace unas semanas hablaba en un post sobre por qué las entidades culturales no utilizan o aplican el "street marketing" o marketig aternativo "callejero" para promocionarse y adquirir más notoriedad. Detallaba un ejemplo de una acción muy impactante del artista alemán Johan Lorbeer  http://www.johanlorbeer.com/ especialista en performances urbanas y que literalmente "levitaba" ante los incrédulos ojos de los paseantes.

Fue un acción que atrajo una considerable cobertura informativa en medios convencionales e internet.

El artista en una instalación en un Museo

Ahora una compañía aérea como www.klm.com/es ha protagonizado una acción inspirada que emula al artista en una acción también de street marketing. La compañía aérea KLM ha puesto en marcha una campaña en la que apuesta por dramatizar su nueva propuesta de valor para su nueva clase "Economy Confort".

Para demostrarlo han dramatizado la acción y  han contado con la participación en la campaña de un famoso mago neozelandés llamado Ramana, conocido por sus levitaciones sin explicación. Y sorprendidos y sin explicación se quedan los pasajeros cuando veían a este mago sentado cómodamente en el aire.

Una buena acción de comunicación y sorprendente que seguro adquirirá notoriedad y difusión.

Quizás para los que ahora están atrapados en los aeropuertos...no sea el momento de impactarles con acciones de este tipo... por el caos producido.