Por segundo año consecutivo Asimetrica
organiza la II Conferencia de marketing de las artes y desde este
blog quiero recomendar este evento.
Primero por que está muy alineado con mi
visión y concepción del marketing
moderno relacionado con las industrias creativas; donde la premisa pasa por la
consolidación de una estrategia clara en la gestión y captación de audiencias.
Segundo, por que es necesario que existan en
España eventos de este calado y que
pongan en valor al marketing de las industrias creativas y culturales.
Tercero, porque creo que el arte y la
cultura, como he defendido en numerosas ocasiones y detallando ejemplos, es un
catalizador de verdaderas experiencias auténticas, memorables y únicas, y las
marcas cada vez apuesta más por aliarse con el arte y la cultura en sus
estrategias de cobranding, branded content o contenidos de marca y patrocinios innovadores
como el naming rights de marca.
Esta segunda conferencia cuenta con un
panel de conferenciantes y expertos de primer nivel internacionales, que
imprime un carácter si cabe, más
profesional y atractivo para conocer otras realidades de diferentes países.
También esta edición tiene como novedad un panel de debate de expertos que
debatirán sobre el marketing de las artes visto de otros marketing.
Iniciativa innovadora que hará enriquecer y reflexionar sobre cómo ambas
disciplinas tienen puntos de encuentro y conexión. Como dicen sus responsables:
La idea
del encuentro con diversos responsables de marketing y comunicación ajenos al
ámbito de las artes es precisamente establecer un punto de encuentro y de
aprendizaje, abordar los caminos que podemos transitar juntos y las capacidades
de unos y otros para colaborar. Al mismo tiempo la mirada externa ayuda
siempre a conocerse mejor y percibir por qué puntos las fronteras son más
permeables.
Un par
de preguntas pueden servir de marco a esta mesa que se vislumbra como
extraordinariamente interesante: ¿Qué puede aprender el marketing de las artes
del marketing de consumo, corporativo…, y viceversa? Desde la perspectiva de la
comunicación e incluso del patrocinio, ¿qué debería tener la cultura y el arte
para aportar valor a las marcas?
En este
primer panel de debate contaremos con la participación de destacados
profesionales del marketing: Núria Vilanova de Inforpress, Margarita Álvarez del Grupo Adecco y Eduardo Lazcano de Pernod Ricard España.
Un evento al que si la agenda nos lo
permite asistiremos para intercambiar experiencias, conocer nuevas realidades y
hacer networking; que es lo que también se pretende en estos encuentros. La
verdad que a tenor de las opiniones del año pasado, auguramos un gran éxito al
evento. Enhorabuena a sus promotores, Robert y Raúl a la cabeza e imaginamos
que todo un equipo comprometido detrás apoyando el proyecto. Desde este espacio
queremos apoyar iniciativas que posibiliten avanzar en un nuevo y moderno
marketing que apoye las industrias creativas y lo recomendamos. Nos vemos.
Suerte.
Algunas valoraciones de asistentes de la
edición anterior:
Excelentes
ponentes, una oportunidad única para debatir sobre la problemática cultural con
gestores reconocidos en todo el mundo. Un privilegio y un deleite. Gracias.”
Valoración
asistente Conferencia 2011
Aquí dejamos un enlace con algunos
puntos a destacar. Enhorabuena a sus promotores.
Nos vemos en la conferencia.
