¿Una promotora inmobiliaria apoyando el arte urbano?

El grupo inmobiliario Petrus prestó un edificio en el centro de Madrid, para que el artista cubano-neoyorquino dibuje un gran retrato, dentro del proyecto Identidad


Como apuntan sus responsable en nota de prensa: "Petrus Grupo Inmobiliario ha dado un paso más en el apoyo a la sostenibilidad y a la actividad artística y cultural que viene desarrollando durante los últimos años. El grupo ha llegado a un acuerdo con el artista cubano-neoyorquino Jorge Rodríguez Gerada, por el que ambos colaborarán en una nueva actuación enmarcada en el proyecto Identidad. La obra consistirá en un retrato a gran escala que el artista dibujará en una de las medianeras de un edificio de 1827 que Petrus está rehabilitando en la madrileña plaza de San Ildefonso, próxima a la calle Fuencarral y detrás del Tribunal de Cuentas.

Precisamente, esta rehabilitación se enmarca dentro de la línea de sostenibilidad y apoyo a la recuperación de edificios singulares en el centro de Madrid y Barcelona que el Grupo viene desarrollando desde hace años, con el consiguiente beneficio para la memoria histórica y social de las ciudades, así como para la calidad de vida de sus habitantes. Sostenibilidad Con este nuevo proyecto, “Petrus quiere contribuir a potenciar el arte y la cultura, así como la sostenibilidad y la revitalización del centro de la ciudad”, según señala el Director General del Grupo, Yuri Rabassa. Por su parte, Jorge Rodríguez Gerada, explica que el retrato que plasmará en su obra “pretende ofrecer una reflexión sobre la ciudad contemporánea”


Aunque creo que hay que hacerse eco de estas iniciativas, también creo que hay que mostrarse algo cauto y escéptico y preguntarse de los verdaderos motivos por lo que una promotora apoya el arte y la cultura.


¿Es algo ocasional o hay una intención de apoyo al arte a largo plazo? ¿Es un verdadero apoyo al arte o es una mera acción mediática para contrarrestar la imagen especulativa del negocio inmobiliario? ¿Hay un interés por desviar la atención y "desviar" los enormes beneficios que hasta ahora ha proporcionado la actividad inmobiliaria?


Y así muchas más preguntas que deberíamos hacernos al respecto. Las respuestas pueden ser muchas. Cada uno que saque sus propias conclusiones.

Igualmente quiero hacerme eco de la obra del artista www.artjammer.com de la que creo aporta conceptualmente nuevos y apasionados caminos. El que al final la obra de arte "efímera" termine borrada por el viento, la lluvia, la contaminación y finalmente tapada por la nueva construcción, nos hace reflexionar de lo efímera de la vida...pero no del arte: ars longa vita brevis, cita de Hipócrates que significa "el arte es largo; la vida, breve".

"Toda la vida de un hombre no llega para poder alcanzar la perfección en un arte"

10 años lleva la Nave surcando las procelosas aguas del mercado del arte

Hace tiempo que conozco el proyecto de la nave del arte http://www.navedelarte.com/ , una Galería que ha logrado un posicionamiento en el mercado del arte con un enfoque distinto: ubicación+servicio+innovación+arte.

Ahora cumplen 10 años y es todo un logro el que una Galería que apostó por una ubicación, arriesgada pero valiente, se consolide en un mercado tan competitivo. Supongo que a todos nos gustaría ubicar nuestra galería en el triangulo de oro o en la la calle Orfila, pero la ubicación no es sinónimo de éxito.

LA Nave del arte, representa el claro ejemplo de que hay que romper barreras y asumir nuevos paradigmas y adaptarse y orientarse al mercado. Casi nada.

Enhorabuena por los 10 años. Ya queda menos para el 20º aniversario.

Recomendable visitar su exposición 10 años. 100 artistas.

La Web 2.0 llega a los teatros

Recientemente el El Teatro Abadía ha rediseñado su web http://www.teatroabadia.com/ y sus responsables comentan lo siguiente:

"La Abadía es el reflejo de nuestra vocación de espacio cultural abierto, plural e innovador, y de nuestro deseo de comunicar y compartir experiencias con nuestro público. Nuevos contenidos, nuevas secciones, espacios para la participación del público, vídeos, noticias, imágenes y toda la información.

Seguimos añadiendo contenidos e incorporando nuevas secciones a una web viva y participativa que esperamos se convierta en una referencia para los espectadores y profesionales del teatro dentro y fuera de nuestro país"

El cambio es cualitativamente importante por que denota una apuesta decidida por adentrarse en el espacio web 2.0 para potenciar su estrategia de comunicación.

Son pocas las entidades culturales que están dando pasos para incorporar las nuevas herramientas de comunicación soportadas por internet.

Como cometan sus responsables su deseo es compartir y comunicar nuevas experiencias con su público. Toda una declaración de intenciones para adentrarse en el marketing relacional.

Identificar y cualificar a su público, interactuar, participar es un paso decidido para concebir el marketing como un aliado para dar a conocer el Teatro Abadía y las artes escénicas.

Suerte a los responsable del Teatro por la iniciativa.

Aquí hay una muestra de su videoblog.

Un aplauso para los que se atreven en la vida

La semana pasada comenzó de nuevo el curso en el IART y siempre agradezco (más en los tiempos que corren) dando un aplauso a los alumnos/as matriculados.

Es un verdadero aliciente volver a encontrarme con estudiantes y profesionales que consideran la formación como un ventaja competitiva en este mercado.

Es mi pequeño particular homenaje y mi forma de dar las gracias. Para ello también me valgo de un video de una campaña de Coca Cola de hace algunos años titulado: para los que se atreven en la vida.

Gracias a todos por atreveros en la vida.

Ya sois menos extraños.

Hombres anuncio para promocionar un Museo

Nuestro Alcalde quiere prohibir los hombres anuncio argumentando que atenta contra la dignidad de la persona. Creo que cualquier ciudadano libre y responsablemente puede elegir qué actividad laboral quiere realizar.

Es evidente que los poderes públicos deben estar para proteger las práctica abusivas en el trabajo, por que también para eso pagamos impuestos, pero de ahí a considerar que un trabajo como ser "hombre" anuncio es indigno, creo que es exagerado y fuera de lugar.

Como es lógico hemos recurrido al tan manido ejemplo de Fernando Alonso, que lleva por cm cuadrado de su mono de carreras un considerable número de patrocinadores. Es el gran digno hombre anuncio.

Pero para curiosad hay otro hombre anuncio que promociona un Museo en Amsterdam. Es el Museo de la tortura. No deja de ser paradójico que este "hombre" anuncio se preste a "una tortura" y portar a sus espaldas un cartel que no parece muy ligero.

Supongo que este "hombre" ha elegido libremente ser hombre anuncio y cree que su trabajo está bien remunerado y es tan digno como cualquier otro. Seguro que sí.

También no es menos cierto que nuestro Alcalde ha invadido nuestro paisaje urbano con una nueva implantación de megapostes publicitarios.

¿Puede ser indigno que nos contaminen también el paisaje urbano de Madrid con tanta publicidad exterior?

Dejemos libremente a los ciudadanos como quieren dignamente ganarse la vida.

Poner en valor el marketing en el sector de arte y la cultura

El pasado 19 de septiembre impartí junto con Óscar Bilbao de http://www.herederosderowan.com/ y Mario Quijano el curso de marketing cultural con una gran asistencia de profesionales vinculados al mundo del arte y la cultura.

La clave de mi ponencia estuvo articulada sobre la necesidad como profesionales de dotar y poner en valor el marketing en el sector cultural.

Al igual y haciendo un paralelismo de que hoy en día la necesidad de poner en valor el patrimonio artístico y cultural de una sociedad, es algo indiscutible en todos los ámbitos de la cultura. También la cultura ha entrado definitivamente en la esfera de producto de consumo.

En este contexto el marketing como disciplina deberá abanderar y mostrar todo su potencial para aportar valor añadido en el camino hacia puesta en valor del patrimonio cultural. Poner en valor el marketing para la cultura es la clave que planteo en el curso y desde donde arranca todo el discurso.

Gracias a ESIC y a todos los asistentes

Room service novedoso: un lector para los huéspedes del hotel

Los que normalmente viajamos y hemos sufrido una maratoniana jornada de trabajo, lo normal es llegar al hotel y relajarte en el spa, dar un paseo o cenar y a dormir.

Cómo es habitual antes de dar las primeras cabezadas uno aprovecha para leer algún libro, periódico o la sufridad revista de la cadena hotelera. Pero imaginemos que el hotel nos ofrece un servicio de habitaciones que ofrece la posibilidad de enviar un "cuentacuentos" o lector al huésped para que le lea antes de dormir.

Fascinante e incrible. Pues bien el escritor y periodista Damian Barr es el encargado de ejercer de ‘lector residente’, como él mismo se denomina y en el http://www.andaz.com/ Hotel Andaz de Londres, único en el mundo en ofrecer este curioso servicio de habitaciones.

Cualquier cliente del hotel puede tener a este lector durante una hora para escuchar cómo le relata o discutir de literatura con él.

Parece algo éxotico y algo indescreto pero seguro que hay clientes que demandaran con buen gusto y humor este novedoso room service. Los hoteles hoy en día se prestan y ofrecen un abanico de servicios para que de verdad de la verdadera nos sintamos como en casa. Lo normal es ejercer de lector con nuestros hijos o nuestra mujer, pero también puede ser una experiencia única el que alguien te recite un verso o te lea un relato antes de dormir.

La idea surgio seguro desde el departamento de marketing de alguna editorial o del hotel ya que el servicio se ofrece durante la celebración de la Feria del Libro en la ciudad en el mes de abril.

Además, ofrecen un servicio de biblioterapia que consiste en diagnosticar a cada cliente sus necesidades literarias.

Brillante idea. Los hoteles deben estar muy pendientes de lo que demanda el cliente...ya estamos superando los típicos servicios de wifi, spa, masajes, etc.

Marketing cultural de experiencias: Abierto por Obras

Hoy en día la necesidad de poner en valor el patrimonio artístico y cultural de una sociedad, es algo indiscutible en todos los ámbitos de la cultura. También la cultura ha entrado definitivamente en la esfera de producto de consumo. En este contexto el marketing como disciplina deberá abanderar y mostrar todo su potencial para aportar valor añadido en el camino hacia puesta en valor del patrimonio cultural.

Una iniciativa muy digna de mencionar es la llevada a cabo por la Fundación Catedral de Santa María de Vitoria http://www.catedralvitoria.com/, a medio camino entre el marketing de experiencias y con el objetivo de poner en valor el Patrimonio cultural y artístico.

Lo que nos proponen es vivir toda una experiencia nueva y totalmente distinta: descubrir en directo cómo se trabaja para restaurar un edificio del siglo XIII. Es el original programa de visitas guiadas del templo de Santa María de Vitoria, que muestra al público sus obras de rehabilitación.

Hoy el consumidor cultural quiere tener un acercamiento a la cultura que está muy lejos de las convencionales exposiciones y requiere un experiencia más directa y diferente.

Enhorabuena por la iniciativa y disfrutemos de una Catedral abierta por obras.